Men’s and women’s favorite colors

（from：The Psychology of Color in Marketing and Branding，by：GREGORY CIOTTI，2016.5.17）

Men’s and women’s least favorite colors

（from：The Psychology of Color in Marketing and Branding，by：GREGORY CIOTTI，2016.5.17）

（from：Why Is Facebook Blue? The Science Behind Colors In Marketing，by： LEO WIDRICH，2013.5.6）

（G-shock website. from：Color, psychology and design – UX Planet，by：muditha batagoda，2017.9.18）

一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。

1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。

三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力?
1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。

四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。

五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。

六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3、在白色中混入少量的蓝，觉。
6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。给人感觉清冷、洁净。
4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。

　    ████ 银朱：呈暗粉色。 

　    ████ 胭脂：色暗红。用红蓝花、茜草、紫梗三种植物制成的颜料，年代久则有褪色的现象。 
　　████ 朱砂：色朱红。用以画花卉、禽鸟羽毛。 （quester注：黄色成分微高于红色成分，色艳丽，需注意与背景色调和，多数情况下不大面积使用。）
　    ████ 朱膘：色橘红。明度比朱砂高，彩度比朱砂低。用以画花卉。 
　    ████ 赭石：色红褐。用以画山石、树干、老枝叶。 
　    ████ 石青：色青，依深浅分为－头青、二青、三青。用以画叶或山石。 
　    ████ 石绿：依深浅分为－头绿、二绿、三绿。用以画山石、树干、叶、点苔等。 
　    ████ 白粉：亦称胡粉，色白，有蛤粉和铅粉两种。用以画白花、鸟，或调配其他颜料使用。 
　　████ 花青：色藏青。用以画枝叶、山石、水波等。用蓼蓝或大蓝的叶子制成蓝靛，再提炼出来的青色颜料，蓝绿色或藏蓝色。用途相当广，可调藤黄成草绿或嫩绿色。广花，颜料。即广东产的花青。 （quester注：微含红色成分，故与黄色调和后生成的绿色较为沉着）
　　████ 藤黄：色明黄。用以画花卉、枝叶。藤黄：明黄色。南方热带林中的海藤树，常绿乔木，茎高达二十米，从其树皮凿孔，流出黄色树脂，以竹筒承接，干透可作国画颜料。 （quester注：亦含微量红色成分，有毒。和黑色配合时甚为醒目，多为危险警示色彩）
　　████ 赭石色：暗棕色矿物，用做颜料 
　　████ 雌黄：矿物名。成分是三硫化二砷(As2S3)橙黄色,半透明,可用来制颜料。古人用雌黄来涂改文字，因此称乱改文字、乱发议论为“妄下雌黄”，称不顾事实、随口乱说为“信口雌黄”。 
　　████ 雄黄：中药名。为含硫化砷的矿石。别名石黄、黄石。 
　　████ 石黄：国画颜料，即雄黄。 
　　████ 洋红：色橘红。用以画花卉。 
　　古典文学常见的色彩词 
　　鎏金：中国传统的一种镀金方法，把溶解在水银里的金子涂刷在银胎或铜胎器物上。 
　　飞金 泥金 洒金：用金粉或金属粉制成的金色涂料，用来装饰笺纸或调和在油漆中涂饰器物。洒金一说是指带斑点的图案。 
　　描金：为使器物美观而在其上用金银粉勾图、描绘作为装饰。 
　　花黄：古代妇女的面饰。用金黄色纸剪成星月花鸟等形贴在额上,或在额上涂点黄色。 
　　撒花：织物上的碎花图案。 
　　云斑：在颜色比较淡的或半透明的材料上的暗黑的或无光泽的条纹或斑点(如在大理石上)。 
　　云母纹：像云母断面及砂子闪烁光泽的纹理。 

红色系

　　████ 粉红，即浅红色。别称：妃色 杨妃色 湘妃色 妃红色 
　　████ 妃色 妃红色：古同“绯”，粉红色。杨妃色 湘妃色 粉红皆同义。 
　　████ 品红：比大红浅的红色 （quester注：这里的“品红”估计是指的“一品红”，是基于大红色系的，和现在我们印刷用色的“品红M100”不是一个概念）
　　████ 桃红，桃花的颜色，比粉红略鲜润的颜色。 （quester注：不大于M70的色彩，有时可加入适量黄色）
　　████ 海棠红，淡紫红色、较桃红色深一些，是非常妩媚娇艳的颜色。 
　　████ 石榴红：石榴花的颜色，高色度和纯度的红色。 
　　████ 樱桃色：鲜红色 
　　████ 银红：银朱和粉红色颜料配成的颜色。多用来形容有光泽的各种红色，尤指有光泽浅红。 
　　████ 大红：正红色，三原色中的红，传统的中国红，又称绛色 （quester注：RGB 色中的 R255系列明度）
　　████ 绛紫：紫中略带红的颜色 
　　████ 绯红：艳丽的深红 
　　████ 胭脂：1，女子装扮时用的胭脂的颜色。2，国画暗红色颜料 
　　████ 朱红：朱砂的颜色，比大红活泼，也称铅朱 朱色 丹色 （quester注：在YM对等的情况下，适量减少红色的成分就是该色的色彩系列感觉）
　　████ 丹：丹砂的鲜艳红色 
　　████ 彤：赤色 
　　████ 茜色：茜草染的色彩，呈深红色 
　　████ 火红：火焰的红色，赤色 
　　████ 赫赤：深红，火红。泛指赤色、火红色。 
　　████ 嫣红：鲜艳的红色 
　　████ 洋红：色橘红 （quester注：这个色彩方向不太对，通常洋红指的是倾向于M100系列的红色，应该削弱黄色成分。）
　　████ 炎：引申为红色。 
　　████ 赤：本义火的颜色，即红色 
　　████ 绾：绛色；浅绛色。 
　　████ 枣红：即深红 （quester注：色相不变，是深浅变化）
　　████ 檀：浅红色，浅绛色。 
　　████ 殷红：发黑的红色。 
　　████ 酡红：像饮酒后脸上泛现的红色，泛指脸红 
　　████ 酡颜：饮酒脸红的样子。亦泛指脸红色

黄色系 
　　████ 鹅黄：淡黄色 （quester注：鹅嘴的颜色，高明度微偏红黄色）
　　████ 鸭黄：小鸭毛的黄色 
　　████ 樱草色：淡黄色 
　　████ 杏黄：成熟杏子的黄色 （quester注：Y100 M20~30 感觉的色彩，比较常用且有浓郁中国味道）
　　████ 杏红：成熟杏子偏红色的一种颜色 
　　████ 橘黄：柑橘的黄色。 
　　████ 橙黄：同上。 （quester注：Y100 M50 感觉的色彩，现代感比较强。广告上用得较多）
　　████ 橘红：柑橘皮所呈现的红色。 
　　████ 姜黄：中药名。别名黄姜。为姜科植物姜黄的根茎。又指人脸色不正,呈黄白色 
　　████ 缃色：浅黄色。 
　　████ 橙色：界于红色和黄色之间的混合色。 
　　████ 茶色：一种比栗色稍红的棕橙色至浅棕色 
　　████ 驼色：一种比咔叽色稍红而微淡、比肉桂色黄而稍淡和比核桃棕色黄而暗的浅黄棕色 
　　████ 昏黄：形容天色、灯光等呈幽暗的黄色 
　　████ 栗色：栗壳的颜色。即紫黑色 
　　████ 棕色：棕毛的颜色,即褐色。1，在红色和黄色之间的任何一种颜色2，适中的暗淡和适度的浅黑。 
　　████ 棕绿：绿中泛棕色的一种颜色。 
　　████ 棕黑：深棕色。 
　　████ 棕红：红褐色。 
　　████ 棕黄：浅褐色。 
　　████ 赭：赤红如赭土的颜料,古人用以饰面 
　　████ 赭色：红色、赤红色。
　　████ 琥珀：
　　████ 褐色： 黄黑色 
　　████ 枯黄：干枯焦黄 
　　████ 黄栌：一种落叶灌木，花黄绿色,叶子秋天变成红色。木材黄色可做染料。 
　　████ 秋色：1，中常橄榄棕色,它比一般橄榄棕色稍暗,且稍稍绿些。2，古以秋为金,其色白,故代指白色。 
　　████ 秋香色：浅橄榄色 浅黄绿色。（quester注：直接在Y中掺入k10~30可得到不同浓淡的该类色彩）

绿色系
　　████ 嫩绿：像刚长出的嫩叶的浅绿色 
　　████ 柳黄：像柳树芽那样的浅黄色 
　　████ 柳绿：柳叶的青绿色 
　　████ 竹青：竹子的绿色 
　　████ 葱黄：黄绿色，嫩黄色 
　　████ 葱绿：1，浅绿又略显微黄的颜色2，草木青翠的样子 
　　████ 葱青：淡淡的青绿色 
　　████ 葱倩：青绿色 
　　████ 青葱：翠绿色,形容植物浓绿 
　　████ 油绿：光润而浓绿的颜色。以上几种绿色都是明亮可爱的色彩。 
　　████ 绿沈（沉）：深绿 
　　████ 碧色：1，青绿色。2，青白色,浅蓝色。 
　　████ 碧绿：鲜艳的青绿色 
　　████ 青碧：鲜艳的青蓝色 
　　████ 翡翠色：1，翡翠鸟羽毛的青绿色。2，翡翠宝石的颜色。 （quester注：C-Y≥30 的系列色彩，多与白色配合以体现清新明丽感觉，与黑色配合效果不好：该色个性柔弱，会被黑色牵制）
　　████ 草绿：绿而略黄的颜色。 
　　████ 青色：1，一类带绿的蓝色,中等深浅,高度饱和。3，本义是蓝色。4，一般指深绿色。5，也指黑色。6，四色印刷中的一色。2，特指三补色中的一色。 
　　████ 青翠：鲜绿 
　　████ 青白：白而发青,尤指脸没有血色 
　　████ 鸭卵青：淡青灰色，极淡的青绿色 
　　████ 蟹壳青：深灰绿色 
　　████ 鸦青：鸦羽的颜色。即黑而带有紫绿光的颜色。 
　　████ 绿色：1，在光谱中介于蓝与黄之间的那种颜色。2，本义：青中带黄的颜色。3，引申为黑色，如绿鬓：乌黑而光亮的鬓发。代指为青春年少的容颜。 （quester注：现代色彩研究中，把绿色提高到了一个重要的位置，和其它红黄兰三原色并列研究，称做“心理原色”之一）
　　████ 豆绿：浅黄绿色 
　　████ 豆青：浅青绿色 
　　████ 石青：淡灰绿色 
　　████ 玉色:玉的颜色，高雅的淡绿、淡青色 
　　████ 缥：绿色而微白 
　　████ 艾绿：艾草的颜色。偏苍白的绿色。 
　　████ 松柏绿：经冬松柏叶的深绿 
　　████ 松花绿：亦作“松花”、“松绿”。偏黑的深绿色,墨绿。 
　　████ 松花色：浅黄绿色。（松树花粉的颜色）《红楼梦》中提及松花配桃红为娇艳 ████ 

蓝色系
　　████ 蓝：三原色的一种。像晴天天空的颜色 （quester注：这里的蓝色指的不是RGB色彩中的B，而是CMY色彩中的C）
　　████ 靛青：也叫“蓝靛”。用蓼蓝叶泡水调和与石灰沉淀所得的蓝色染料。呈深蓝绿色 （quester注：靛，发音dian四声，有些地方将蓝墨水称为“靛水”或者“兰靛水”）
　　████ 靛蓝：由植物(例如靛蓝或菘蓝属植物)得到的蓝色染料 
　　████ 碧蓝：青蓝色 
　　████ 蔚蓝：类似晴朗天空的颜色的一种蓝色 
　　████ 宝蓝：鲜艳明亮的蓝色 （quester注：英文中为 RoyalBlue 即皇家蓝色，是皇室选用的色彩，多和小面积纯黄色（金色）配合使用。）
　　████ 蓝灰色：一种近于灰略带蓝的深灰色 
　　████ 藏青：蓝而近黑 
　　████ 藏蓝：蓝里略透红色 
　　████ 黛：青黑色的颜料。古代女子用以画眉。 
　　████ 黛螺：绘画或画眉所使用的青黑色颜料，代指女子眉妩。 
　　████ 黛色：青黑色。 
　　████ 黛绿：墨绿。 
　　████ 黛蓝：深蓝色 
　　████ 黛紫：深紫色 
　　████ 紫色：蓝和红组成的颜色。古人以紫为祥瑞的颜色。代指与帝王、皇宫有关的事物。 
　　████ 紫酱：浑浊的紫色 
　　████ 酱紫：紫中略带红的颜色 
　　████ 紫檀：檀木的颜色，也称乌檀色 乌木色 
　　████ 绀青 绀紫：纯度较低的深紫色 
　　████ 紫棠：黑红色 
　　████ 青莲：偏蓝的紫色 
　　████ 群青：深蓝色 
　　████ 雪青：浅蓝紫色 
　　████ 丁香色：紫丁香的颜色，浅浅的紫色，很娇柔淡雅的色彩 
　　████ 藕色：浅灰而略带红的颜色 
　　████ 藕荷色：浅紫而略带红的颜色 

白色系及其他
　　████ 苍色：即各种颜色掺入黑色后的颜色，如苍翠████ 苍黄████ 苍青████ 苍黑████ 苍白

      ████ （quester注：准确的说是掺入不同灰度级别的灰色）
　　████ 水色：水红████ 水绿████ 水蓝████ 淡青████ 湖蓝████湖绿████皆是浅色。 
　　████ 深色淡色：颜色深的或浅的，不再一一列出。 
████ 精白：纯白，洁白，净白，粉白。 
　　████ 象牙白：乳白色 
　　████ 雪白：如雪般洁白 
　　████ 月白：淡蓝色 
　　████ 缟：白色 
　　████ 素：白色，无色 
　　████ 荼白：如荼之白色 
　　████ 霜色：白霜的颜色。 
　　▓▓▓▓ 花白：白色和黑色混杂的。斑白的 夹杂有灰色的白 
　　████ 鱼肚白：似鱼腹部的颜色，多指黎明时东方的天色颜色 （quester注：M5 Y5）
　　████ 莹白：晶莹洁白 
　　████ 灰色：黑色和白色混和成的一种颜色 
　　████ 牙色：与象牙相似的淡黄色 （quester注：暖白）
　　████ 铅白：铅粉的白色。铅粉，国画颜料，日久易氧化“返铅”变黑。铅粉在古时用以搽脸的化妆品。 （quester注：冷白）
　　████ 玄色：赤黑色，黑中带红的颜色，又泛指黑色 
　　████ 玄青：深黑色 
　　████ 乌色：暗而呈黑的颜色 
　　████ 乌黑：深黑；漆黑 
　　████ 漆黑：非常黑的 
　　████ 墨色：即黑色 
　　████ 墨灰：即黑灰 
　　████ 黑色：亮度最低的非彩色的或消色差的物体的颜色；最暗的灰色；与白色截然不同的消色差的颜色；被认为特别属于那些既不能反射、又不能透过能使人感觉到的微小入射光的物体,任何亮度很低的物体颜色。 
　　████ 缁色：帛黑色 
　　████ 煤黑象牙黑：都是黑，不过有冷暖之分。 
　　████ 黧：黑中带黄的颜色 
　　████ 黎：黑中带黄似黎草色 
　　████ 黝：本义为淡黑色或微青黑色。 
　　████ 黝黑：（皮肤暴露在太阳光下而晒成的）青黑色 
　　████ 黯：深黑色、泛指黑色 
　　████ 赤金：足金的颜色 
　　████ 金色：平均为深黄色带光泽的颜色 
　　████ 银白：带银光的白色 
　　████ 铜绿
      ████乌金
      ████老银：金属氧化后的色彩

色彩心理学
色光作用于眼的过程，通常是用心理学范围的作用平行而进的，影响感情更内在。康定斯基在这方面贡献很大。他从研究的范围，划分了色彩的直接性心理感应和色彩的间接性心理感受应。前者是客观性的直观效果，是色彩的固有感情；后者是通过色彩的联想嗜好为媒介知觉于人的感受。那么，这两者的因素往往是同时存在的，它们的关系很难绝对区分，我们只是从研究的角度按两个方面来谈。 
一、色彩的直接性心理感应
由色彩表面的直观的物理性感应发展为某种心理的体验，称为直接性心理感应。
色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有感情导致的。这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，达到给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的，我们又必须深入研究色彩的精神和情感的表现价值。在此，我们研究色相环上几个最主要的色彩的性格。

红色：红色光波长最长，又处于可见光谱的极限，最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。

橙色：橙色的波长居红与黄之间。伊顿说：“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”它在有形的领域内，具有太阳的发光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色，给人香、甜略带酸味的感觉。橙色又是明亮、华丽、健康、辉煌又容易动人的色。

黄色：黄色的波长适中，它是有彩色中最明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感.

绿色：绿色光的波长恰恰居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望.

蓝色：蓝色光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。

紫色：紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。

在色立体的明度序列中，黑、白、灰有它自身的特点，但和有彩色紧密地连在一起，起着加强和削弱的作用。

白色：白是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当，也会给人以虚无、凄凉之感。

黑色：从理论上看，黑色即无光，是无色的色。在生活中，只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可分为两类。首先是消极类。例如，在漆黑之夜或漆黑的地方，人们会有失去方向、失去办法的阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。其次是积极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、刚正、坚毅。在这两类之间，黑色还会有捉摸不定、神秘莫测、阴谋、耐脏的印象。在设计时，黑色与其他色彩组合，属于极好的衬托色，可以充分显示其他色的光感与色感，黑白组合，光感最强，最朴实，最分明，最强烈。

灰色，居于黑与白之间，属于中等明度。无彩度及低彩度的色彩，它有时能给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉。如果用之不当，又容易给人平淡、乏味、枯燥、单调、没有兴趣，甚至沉闷、寂寞、颓丧的感觉。

数以千计的色彩，对人的心理产生不同的感受，这种心理感受有共通的，也有由于经历、性格、修养、习惯的差异而有所不同，这都说明色彩给人感受的心理因素.

二、色彩的间接性心理感应
由色彩基本性质的直接性感受中，派生出另一种更为强烈的感受，由印象导致心理的联想，以某种心理的刺激，以联想为媒介，来知觉于人的感受，这就是间接性心理感应。
色彩的联想又分成两类：
(一)具体的联想
看到某种色彩，引起对某种事物的联想。看到红，想到太阳、花、血、火焰。看到黑，想到黑暗、墨。看到黄，想到柠檬、月亮。看到绿，想到树叶、草地。看到蓝，想到海洋、天空等等。
(二)抽象的联想
看到某种色彩，不是联系到某种事物，而是形成一种抽象的概念。红色：热情、危险。黑色：悲哀、死亡。黄色：明快、泼辣、希望。绿色：永恒、新鲜、和平。蓝色：理智、无限、理想。紫色：高尚、古朴、优雅。

（注释：部分文献来源网络，如有侵权请告知）

以上就是所总结的色卡，希望对您有所帮助~！