“十一”国庆黄金周已经结束，在这个消费旺季里，各大服装品牌都借机开展各种促销活动，如今的服装生意怎么样？假期中广州庄杰化工无氟防水剂小编在位于曹安路上这家品市场转了转，原本以为节日期间的市场会人头攒动，但没想到却是冷冷清清。

一般的服装市场冷清也就算了，前几天，广州庄杰化工无氟防水剂小编在江桥商圈某知名服装品牌门店内也看到了类似的场景。

难怪有卖服装的老板感叹，做了好多年的服装生意，今年真的是“淡”，从年初到现在，生意一样不好做，虽然考虑转行，但始终犹犹豫豫的，怕转行之后更难做。

中国银河证券研究院分析师李昂表示，虽然日常消费品的品类已极大丰富，服装及其他纺织品的支出仍为我国居民消费支出结构中的重要部分。和许多日常消费品一样，服装纺织品的消费也随着本行业的发展和人民生活水平、消费能力的普遍提高而呈现分层化和升级化的趋势。而作为最贴近人民日常生活的行业之一，人民生活水平的提高也可以直接从服装行业品牌的多样化和个性化中得到直接体现。由此来看，纺织服装行业在居民的生活中起到了举足轻重的作用。

李昂认为，下游服装品牌的核心竞争力主要体现在销售渠道布局、品牌开发与运作能力、产品设计研发、供应链管理等方面。品牌商和销售商利润远高于加工生产商，约在40-50%，而服装制造商的毛利率仅在 15%左右。而受益于服装消费分层、个性化消费兴起以及线上线下销售渠道的拓宽，2005 年以来纺织服装行业的营业收入保持了强劲的增长势头，行业总体上仍处于稳定增长区间，2018 年行业体量较 2017 年仅增长 1%。整体社会消费品零售总额累计同比增速持续下行，备货秋冬季产品单价较高，行业库存压力普遍较大，叠加多家企业在 2018 年三季度采取剪标等大幅度折扣去库存的手段，服装家纺板块业绩短期压力较大。

不过在李昂看来，伴随着服装需求呈多元化、个性化趋势，消费者也日趋理性。当前，我国经济增速虽有所趋缓，但年轻人依旧相信靠自己的努力实现梦想的价值观，并且享受着消费所带来的愉悦感和安全感。从需求端来看，一二线城市房贷、医疗、教育，挤压可支配收入，导致人口回流低线城市。同时回流人口带来较强的购买力及新的消费理念，呈现出“质”、“量”的消费升级；加之政策红利、人口结构的深刻变化分化消费结构；从供给端来看，1）个性化、差异化消费兴起，原创品牌和新品类商品（如智能家电）将开拓消费市场的新蓝海；此外，一二线购物中心为体验式消费供血，电商全面渗透下沉至低线城市。

东吴证券研究员马莉此前也指出，今年上半年，零售环境整体不佳：服装类零售在经历了持续低迷，无论是限额以上服装类零售额，还是零星披露的百家及50家大型零售企业服装零售情况皆不乐观，而从中报看来，大部分企业表现也符合该趋势，但总体来讲二季度相对一季度有所好转；个别赛道如体育，由于人们生活方式及穿着习惯改变，呈现出整个子行业蓬勃增长的状态。

马莉认为，宏观经济的波动将导致内需下滑，若宏观经济下滑则会带来居民可支配收入下降、消费热情下降、零售环境遇冷，由此将对品牌服饰企业零售表现带来负面影响。

不容忽视的是，现在实体店的生意普遍越来越难做，消费疲软？还是电商冲击？租金成本过高？还是人工成本太大？各种因素都掺杂于其中，当然我们也看到，不仅仅是服装行业，其他行业生意难也是客观现实，究竟有什么好办法能摆脱这样的尴尬？

广州庄杰化工建议企业可以通过无氟防水剂、防水防油剂等纺织助剂的使用，增加服装功能性，提高服装附加值，实现差异化竞争，赢得市场竞争地位。